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國內擦手紙市場的發(fā)展現(xiàn)狀及前景-長春鴻利紙業(yè)有限公司
擦手紙是生活用紙中一次性衛(wèi)生用品，也稱抹手紙，它有卷筒狀，也有折疊式二折，但目前更多的是三折，主要供酒店、賓館、寫字樓、機場、歌劇院、會所等公共場所洗手間擦手之用，當然也適用于家庭；配合產(chǎn)品方便使用還有專門的紙架（盒），由于擦手紙使用無須等待，一張紙即可擦干一雙手，用后手上不留毛塵，柔軟又舒適，已逐漸代替洗手間內的電烘手機，從十余年前的五星級賓館到現(xiàn)在的城市咖啡廳，深受廣大賓客的歡迎。
1、擦手紙在國內外的消費現(xiàn)狀
目前世界人均生活用紙消耗量中擦手紙類占21.6%，在用途上分類，個人消費占56.6%，商用占43.4%；美國市場生活用紙產(chǎn)品結構擦手紙類占31%，西歐市場占19%，預計全球到2010年擦手紙類增量約為150萬t。中國擦手紙90%以上消費在商用市場，個人消費主要集中在高收入家庭及個人衛(wèi)生意識較強的群體，消費市場又集中在珠三角、長三角、環(huán)渤海灣地區(qū)的大中城市及港澳，西南、西北內地幾乎沒有涉及；目前國內擦手紙消費量僅占生活用紙總量的0.2%，與北美、歐洲相比相差甚遠，雖然比例太小，但卻以每年大于40%速率遞增，今年初上海地區(qū)月銷量已超15000標準箱，廣州地區(qū)已近10000標準箱，京津地區(qū)3000箱，就連沿海旅游城市大連、青島、福州、廈門也有月銷1000箱的好業(yè)績，初步統(tǒng)計全國年銷擦手紙60萬標準箱，折合原紙8000余噸。
2、國內擦手紙原紙生產(chǎn)及加工現(xiàn)狀
國內擦手紙原紙生產(chǎn)量在生活用紙中比例不到0.2%，遠不能與北美、西歐及亞洲的日本、韓國、中國臺灣省相比較，大量優(yōu)質的擦手紙原紙還靠進口，據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內能生產(chǎn)原紙的有二十余家紙廠，設備多為薄型衛(wèi)生紙機改造，且平時不連續(xù)生產(chǎn)，機臺最多集中在廣東省，少數(shù)在河北、浙江、湖南、廣西等省，在廣東大多數(shù)原紙生產(chǎn)商配備有加工設備，但高產(chǎn)能的進口四排、五排折疊機則落戶在幾家規(guī)模較大的外資企業(yè)，如新會維達、金紅葉紙業(yè)、廣州祥威，眾多的雙排國產(chǎn)機分布在一些小型紙加工企業(yè)，按目前單機產(chǎn)能，以金戲葉為最大，原紙生產(chǎn)和加工均在蘇州。
3、國內擦手紙質量情況
國內自河北石家莊某廠在上世紀80年代中期生產(chǎn)出第一張擦手紙以來，一直沿用高定量皺紋衛(wèi)生紙標準，由于擦手紙在加工和使用中需有一些特定的物理指標，盲目生產(chǎn)不能完全反映所需的產(chǎn)品特性，加上機型混雜，工藝不一，品質始終參差不齊，更談不上與國際標準接軌，當今國內常以原料來界定產(chǎn)品等級，全木漿為高檔，木草混合漿為中檔，白紙邊及廢紙脫墨漿為低檔。
4、國內擦手紙發(fā)展前景廣闊
國民消費觀念的更新將促使個人消費量劇增
中國生活用紙市場95%為個人消費，商用市場僅占5%，十余年來擦手紙均定位在商用市場，還未廣泛涉足家用市場，就目前來說擦手紙對于個人消費群體，它不像手帕紙、餐巾紙、衛(wèi)生卷紙那樣已全面貼近家庭生活，人們還常常習慣于洗手后用棉質毛巾擦手，乃至于極大多數(shù)消費者還不知道有可擦手的紙，更談不上了解擦手紙的其他用途；而實際上擦手紙按照目前在商用市場上的售價，以單張計，其價格還低于超市貨架上的普通手帕紙；擦手紙不是奢侈品，也不存在產(chǎn)品的高消費問題，促進個人消費，養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習慣，關鍵是培育國民新的消費理念，在這方面金紅葉紙業(yè)做到領先一步，早在上世紀末就推出二折“唯潔雅”產(chǎn)品，又在去年秋季推出三折“清風”產(chǎn)品，全封閉的塑袋包裝，很適合在眾多的超市銷售。當前做好市場營銷，廣告宣傳，足可拉動擦手紙個人消費這一巨大潛在市場。
充分利用國內資源，生產(chǎn)多種檔次的擦手紙產(chǎn)品
中國造紙纖維原料與歐洲、北美國家不同，森林資源嚴重貧乏，木漿比例僅占17%，漂白木漿幾乎全靠進口，草漿及廢紙再生漿卻占80%以上，堪稱世界草漿大國。豐富的草類纖維如芒桿、蘆葦、蔗渣是中檔擦手紙產(chǎn)品的好原料，更何裝飾品采用蘆葦漿生產(chǎn)擦手紙早已有了成功的先例；其次，為保護嚴重惡化的生態(tài)環(huán)境，二次纖維的應用已越來越受到紙業(yè)界的重視，在廣東以再生漿生產(chǎn)的擦手紙產(chǎn)品已占據(jù)香港70%的商用市場。
擦手紙質量在不斷提高
擦手紙十余年前基本全靠進口，現(xiàn)在尚有不少加工企業(yè)進口美國、日本、中國臺灣省生產(chǎn)的擦手紙原紙，尤其是美國產(chǎn)的中高檔再生漿原紙，因其質優(yōu)價廉、品質穩(wěn)定，廣泛受到終端客戶的歡迎；近幾年國產(chǎn)原紙質量提高很快，很多廠家更新造紙裝備，改革生產(chǎn)工藝，如廣西南寧某廠利用國產(chǎn)中長纖木漿，生產(chǎn)出適合進口高速折疊機加工的優(yōu)質原紙，僅以其吸水性指標一項就高出進口紙三倍多，超強的吸收力，較高的濕強度，贏得了消費者的青睞；同時廣東江門某廠的再生脫墨漿擦手紙，經(jīng)過多年的摸索其品質也已接近美國進口原紙。
眾多的品牌已以戌市場角逐
目前國內商用市場的爭奪以外資企業(yè)唱重頭戲，已有金佰利的“舒潔”、“天柔”，金紅葉的“唯潔雅”、“清風”，祥威的“DF啟祥”，斯米克的“潔云”與維達，中順，三角等紙廠一起占據(jù)了市場的大半壁江山，在品種上，金佰利的“舒潔”一枝獨秀，采用世界先進的UCTAD專業(yè)技術生產(chǎn)的擦手紙，一經(jīng)推出，便得到商端客戶喜愛。
擦手紙將是今后十年生活用紙發(fā)展的新亮點
國內擦手紙生產(chǎn)起步晚，起點低，生產(chǎn)量小，銷售面窄，至今尚有近50%的產(chǎn)品還不能算是真正合乎要求的擦手紙，生產(chǎn)高品質的并適合國內消費者需求的擦手紙有著很廣闊的發(fā)展空間，這給競爭激烈的居家內生活用紙生產(chǎn)企業(yè)帶來了新的希望，當今中國需要一批專業(yè)生產(chǎn)擦手紙的造紙企業(yè)把握這個契機來開拓占領這個巨大的潛在市場。
改革開放促進了中國經(jīng)濟快速穩(wěn)定地增長，國民生活消費水平日益提高，北京奧運會和上海世博會的舉辦，國內旅游業(yè)、餐飲業(yè)的蓬勃發(fā)展，可以想象在不遠的將來，擦手紙與普通紙巾一樣會更貼近人們的工作生活，更多地融入普通百姓家庭和商用公共場合。
